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暴走鞋市场变冷清 产品滞销压仓
2021-04-07 20:06:50

曾经单店日销上百双,如今厂家纷纷想转行

如果不翻过鞋底来看,暴走鞋与普通的时尚运动鞋并没两样。

小孩子无需滑板,也不用穿溜冰鞋,却能像溜冰一样滑动游走,这样的时尚娱乐生活方式,来源于一种叫暴走鞋的新鞋款——外观像运动鞋,鞋跟处却带个轮子。暴走鞋在儿童和青少年人群中风靡一时,特别是一些大城市,单个网点的日销量一度可达到上百双。

泉州不少鞋企瞅准了这个商机,纷纷加入到该鞋款的生产和销售当中。然而,暴走鞋的热销却是昙花一现,仅过了短短一年,其销量便一落千丈。很多原本想投产该鞋款的企业打了退堂鼓,众多已经专注生产该鞋款的企业也筹备转行了。

是什么原因让鞋业市场的后起之秀快速陨落?众多暴走鞋的生产厂家将走向何方?早报记者展开了新闻调查。

暴走鞋从疯狂热销走向冷清

商机

鞋跟装轮子 随时娱乐很流行

“暴走鞋原称Heelys,据说起源于美国。业界相传是一位出身溜冰世家的美国人,为了能随时随地享受溜冰的快乐而发明的。”某童鞋企业企划部小张说,“后来逐步形成了暴走鞋运动人群,这也就成为一种流行。”

记者观察产自晋江的暴走鞋:从外观上看,暴走鞋与普通运动鞋并没有什么区别,但把鞋底向上一翻,就能发现鞋底的后跟部位隐藏了一个小滑轮。

“这鞋子穿上后可以步行,也可以随时进行滑行。想滑行时提起前脚尖就行。比起溜冰和玩滑板,穿暴走鞋更易于控制身体重心。因其简单易学,也不用像滑板那样需要携带,所以很容易就流行开了。”业内人士说。

记者了解到,暴走鞋可以大致分为自动和手动两类。自动款,鞋子后跟有一个按钮,可以对滑轮起到关、收的作用,用另一只脚敲击鞋跟按钮,轮子就可以弹出。手动款,滑轮不用时可以取下,用时需手动安装。

“手动款较正统,轮子也可以进行更换,价格一般较贵。”业内人士说,暴走鞋一度热销,在大龄儿童和年轻人群体中风靡一时,而影视明星身穿暴走鞋亮相舞台和影视剧中,更是推动了这一风潮从大城市向小城镇蔓延。今年年初,泉州的一些商超就已经能看到暴走鞋了。

记者观看了一段厂家提供的暴走鞋教学视频,里面有各种滑行、原地旋转、后溜、跳跃、腾空等丰富多彩的玩法。据悉,很多人将表演、教学视频上传到网络,人们在百度网页搜索“暴走鞋+视频”,能找到相关结果约309000个。

困境

大品牌不愿做 怕出事毁形象

暴走鞋如此受欢迎,可奇怪的是,从事该鞋款生产的几乎清一色是小企业,在香港上市的泉州几大运动品牌均无涉足。

某品牌厂商负责人林先生表示:“实际上,暴走鞋的发明也就是近10年的事情,发明人的专利在境外,现在仍在受保护期间。在专利到期前,大品牌企业一般不愿掺和。”

“就目前暴走鞋这个新兴领域来说,国家还没有出台相关标准。这使得行业监管困难,市场行为难以规范,一些品牌企业持观望态度,不敢投入,怕万一涉及安全等问题而被诟病,会损坏原有的品牌形象。”晋江某运动企业的总经理蔡先生分析说。

蔡先生的公司是一家有十多年历史的运动护具生产企业,近些年延伸运动护具产业链,涉足暴走鞋的生产。他表示,严格一些的厂家,鞋子整体套用GB/T 15107-2005《旅游鞋》国家标准,而轮子则套用2005年颁布的《轮滑鞋》国家标准。

“严格来讲,《轮滑鞋》和《旅游鞋》标准对暴走鞋并不适用,生产企业只是以之对产品质量产生一定的约束作用。现在大部分涉足暴走鞋生产的企业采用的标准都难以统一,有些甚至是互相抄袭,没有真正进入规范发展的阶段。”蔡先生说。

记者从蔡先生企业生产的暴走鞋上看到,其自行在上面规定了70公斤以上的人慎用此鞋。提到这个标准从何而来时,蔡先生坦言也是借鉴其他境外企业的标准,而更多的企业连这样的标准与提醒都是没有的。

“生产的难度并不大,只是增高鞋底几厘米,然后放置滑轮,技术门槛太低,又没有统一规范标准,在规模化品牌企业缺席的情况下,暴走鞋的前景难以为继。”业内人士分析。

尴尬

质量难规范 价格比较乱

“目前,内销暴走鞋大多是国外产品的仿货,一些产品则可以说是仿货的仿货,仿了暴走鞋的创意,生产的样式、材料却很随意。”业内人士林先生说。

“暴走鞋市场潜力还是非常巨大的,但缺乏相关标准,监管没有依据,有些厂家用低价位产品冲击市场,将暴走鞋市场带入‘价格混战’的局面。”蔡先生说。

在一些暴走鞋销售店铺里,记者发现暴走鞋价格从三四十元到五六百元不等,大部分暴走鞋的价格在80元到200元,个别款式售价只要30多元,价格甚至低于一般童鞋。

价格不同,质量差别也很大。记者体验了几双自动款的鞋子,发现有些鞋子的脚跟按钮十分生涩,关收滑轮很不灵敏,有时需要双手摁按配合。翻开鞋底,安装滑轮的螺丝很随意,轮身并不平整。网络上可看到的许多暴走鞋,产品标识、产品说明不全,让人感觉很山寨。

“暴走鞋作为一种运动用鞋,如果从产品安全性对材料、生产部件进行要求,最终价格不会太便宜。”蔡先生生产运动护具多年,经验丰富。“单就暴走鞋的轮子来讲,最好是采用弹性橡胶,质地较软,有缓冲作用。有些厂家为了节约成本,甚至推出塑料轮、铁皮轮,以牺牲质量来换取价格上的优势,最终把整个暴走鞋市场搞乱了。”

记者在网上搜索发现,不同暴走鞋价格差距悬殊,低则50元一双,而一些标有“Heelys正品”的暴走鞋,价格却在1000元至1200元的水平。

结果

市场变冷清 产品滞销压仓

“许多家长是从儿童那里了解到暴走鞋,才开始为儿童选购的。”业内人士表示,“家长对暴走鞋质量要求一般比较高。他们担心质量不达标,容易造成儿童的运动损伤。

“其实这就是一种运动体验式的鞋子,自然会有一定的危险性,但是由于产品标准缺失、先天不足等因素,使得没有企业下大力气去宣扬暴走鞋的品牌主张。”业内人士说,而从一些健康教育专家的角度来看,一些鞋子长时间滑行的体验对于儿童而言并不好,容易造成腿部肌肉劳损或脚部软组织、骨骼不适。这样的宣传也消磨了一些家长购买暴走鞋的热情。

于是,尽管“街头暴走”的生活方式让众多年轻人羡慕不已,但暴走鞋的市场认知并不友好,又缺少正面的引导,消费者的态度逐渐变冷淡。而从厂家的角度来看,童鞋企业目前的策略是适度搭售一些暴走鞋,并且根据市场的反映逐步减少投放量,以防止对品牌产生负面影响,这进一步使市场变冷清。

蔡先生实实在在地体验了这种市场变冷的苦果。“从去年到今年,暴走鞋严重滞销,产品销量同比下降了80%。”他说。

出路在哪里

●思考

出路在哪里

“作为国际流行的一种运动用鞋,暴走鞋的安全性其实是经得起考验的,并且也是可以做到的。但质量低劣的产品,鱼目混珠,确实很难保证消费者的使用安全,关于这方面的质疑声也越来越多,这些因素都使得暴走鞋难免会走下坡路。”业内人士分析认为,暴走鞋的体验式运动理念未来还是很有前景的,关键是必须经历市场的阵痛期,想像一年前那样随便做鞋随便卖已经不太可能了。

“我们已经和一些原有的运动俱乐部进行合作,通过他们来帮我们推广暴走鞋。”蔡先生说,因为之前也是从事运动护具的生产,因此和一些滑轮俱乐部、健身俱乐部都有联系。通过这个渠道,他们在晋江同类暴走鞋的生产企业中算是做得比较成功的。虽然现在市场的反应不好,但是对于这块业务蔡先生却不并打算放弃,他们现在已经打入一些商超,并且附带自己的宣传使用录像,以期吸引儿童家长的关注。除此之外,其也试着与国内一些知名童鞋合作,帮助他们生产暴走鞋,丰富企业原有的产品品种。

“有些人离开了,留下来的才是最好的,寄希望于未来,通过市场的自然淘汰,最终形成良性的生产销售。”业内人士有此期望。

①②③④

这年景,不播放点教学视频,家长不放心买。

拆下轮子,我就是运动鞋。

没行业标准,就自己贴个警示吧。

成也轮子,败也轮子。


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