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加速北美运动品市场 阿迪达斯与Foot Locker达成合作
2020-10-13 14:14:33

  为了跟上消费者需求变化的节奏,德国运动品牌阿迪达斯在过去几年一直着力打造位于德国安斯巴赫以及美国亚特兰大的两处“速度工厂”。

  现在,两处高度自动化的工厂皆已投入使用,阿迪达斯开始思考如何让工厂内的高科技物尽其用。

  近日,阿迪达斯宣布和美国知名体育用品零售商Foot Locker合作,合作第一项就是挑选多名年轻设计师和消费者代表,参加双方组织的内部设计课程培训——阿迪达斯和Foot Locker希望,这些“重点培养对象”能成为人才储备。

  事实上,不久之前,Foot Locker刚刚对全球首家球鞋设计学院Pensole进行了200万美元的战略投资。由前Jordan品牌设计总监德维恩·爱德华兹开创的Pensole将会与Foot Locker共同培养未来球鞋行业设计师,并为Foot Locker提供独家产品设计。

  如今看来,阿迪达斯也想从中分一杯羹,借着Foot Locker这层关系,他们或许也能从Pensole收获想要的人才。

  根据德国品牌的内部划分,他们和Foot Locker合作产生的运动鞋都属于阿迪达斯的AM4(Adidas made for)产品线,这是阿迪达斯在全球重点城市(伦敦、巴黎、洛杉矶、纽约、上海、东京)推出的本土产品策略,为不同城市消费者提供他们需要的运动鞋——不过,不同城市的AM4运动鞋并非完全隔离独立的产品,其设计原形基本一致,主要不同在于外形配色和装饰。

  而这完全服务于阿迪达斯的“速度工厂”项目。据阿迪达斯方面透露,在亚特兰大的速度工厂内,一双运动鞋的生产周期最多可以比传统生产周期快36倍。

  据了解,这座工厂推出的运动鞋和足球鞋,预计将于2019年1月28日面市,通过阿迪达斯官网和Foot Locker线上商城发售,在部分亚特兰大当地的Foot Locker和Champs体育用品店也会上架销售。

  按照传统设计生产流程,从创意到成品上架,一双运动鞋的问世需要12-18个月。首先是样品打造耗时颇多,其次还要在亚洲各地的不同工厂完成零部件生产,最后才组装到一起,而最后的运输又要消耗相当多的时间。

  有了速度工厂,阿迪达斯可以实现数字化设计,并且将大部分的生产过程集中于速度工厂内。而且工厂的选址(德国、美国)也比远在亚洲的代工厂更靠近阿迪达斯的重要市场(欧洲、北美)。由此,阿迪达斯面对消费者需求的变化可以更快速地反应,也能灵活调整生产规模。

  这也符合阿迪达斯近几年一致强调的“速度”策略,公司甚至提出要将阿迪达斯打造成全球首个“快运动”品牌。顾名思义,这是在向快时尚品牌看齐。

  面对消费者随时可能改变的喜好,以及体育、文化领域频出的新风向和新热点,再按照传统的时间表一板一眼地进行产品设计生产,只能永远追赶市场需求,白白错过商机。

  消费者是否会对阿迪达斯的苦心买账,现在还难以预测。不过,对于阿迪达斯而言,他们正在慢慢摸索如何更有效地发挥速度工厂的作用,尽快实现商业回报。

  现在,他们要寄希望于和Foot Locker通力合作了。

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